文 | 纵向后生三级电影，作家｜李荔，剪辑｜肆夕

在商超领域，无疑是“最红顶流”，在各式争议声中，客流量依然堪比春运。

为减少商品哄抢等温存，胖东来推出限购举措，发文暗示自本年12月7日起，顾主在购买商品时需出示会员身份，每个会员有限购额。音问一出，胖东来代购们就“炸”了。

与也曾的中产超市顶流山姆不同，胖东来红遍世界，但咫尺惟一13家店，沿路在河南新乡和许昌。

互联网经管一切地舆上的隔膜，代购者们就在胖东来的光环下趁势作念起贸易。在和抖音平台坚毅一搜”胖东来“，就能看到成千上百个诸如\"xx在胖东来\"、\"胖东来搬运工\"的账号。在淘宝、拼多多、闲鱼等平台，齐能看到“胖东来代购”的蚁合。

网传，有大代购在胖东来赚了几百万元，小代购也基本月入3万元。而事实上，在胖东来簇拥列队一单收10块钱的代购们，赚的钱还不够我方偶尔心思下单滥用。

寰球共同组成了这个线下极热点商超的众生相。

胖东来获利，胖东来花

2022年9月来到许昌上大学的尼卡，恰是胖东来代购雄师的一员。

初逛胖东来时，尼卡就像误闯进矿藏洞的孩子，满目齐是惊喜。货架上的种种商品标识清澈，有无添加剂、身分几何，一目了然，骤然就让尼卡充满好感。此后，他就俗例每周齐去逛逛胖东来，给我方买点日常用品。

逛着逛着，胖东来就越来越火了。那是2023年11月，尼卡看着超市里穿梭的代购身影越来越多，他们推着堆满商品的购物车，手机音问教导音雄起雌伏。尼卡我方也动了心念念，“我整天在这儿逛，为什么不也帮东说念主买买东西？”

那么第一步是需要引流。尼卡抱着试试的心态，在小红书和抖音上发了一张用备忘录手写“胖东来大学生代”的图片，简朴得就像路边小摊贩急遽中写下的纸牌。发了两三天的帖子后，就迎来了第一位客户。其时他刚起的抖音号，恶果还可以，帖子的浏览量能达到七八千。

尼卡着手在小红书发的代购帖子封面图

在买完东西的技能，尼卡不忘对着购物小票拍个照，以作为我方可以信托的代购形象素材。点击发布后，满心期待流量源源接续地涌来，但限流、封号出入相随，账号像脆弱的纸船，在平台功令的急流里飘飖。小红书账号宽泛被限流，以至被封，为此他也曾换了好几个账号。抖音相通存在限流问题，他也换过两个号。

这样看来，照旧将客源引到私域比拟靠谱。尼卡将引流来的客户齐拉到微信群，天天在内部共享胖东来好物。

一般情况下，客户会先给尼卡一个物品清单，然后支付20元定金。对于金额较大的订单，如2000元以上，尼卡无法垫付，就会让客户径直在有200多东说念主的微信群里转账，这样有繁密见证东说念主，客户就不会牵挂被骗。“这个格式是一个老老迈教我的。”

跟着业务渐起，尼卡发现，下单主力军是上班族和宝妈。河北、山西等省份的客户隔着山水，循着口碑找来，买胖东来的热点零食。找他代购茶叶的，则主如果广东的“老迈”们。

尼卡认为，客户们之是以选用找代购，主如果因为胖东来的产物品性过硬，即使有添加剂也会表明清澈，让寰球吃得定心。诚然胖东来也有线上商城，但品类相对较少，许多商品无法在线上购买到，这也为代购业务提供了市场空间。

尼卡看到顾主在哄抢胖东来爆品

对大三学业繁重的尼卡来说，课程和代购就像两个争时的孩童，拉扯着尼卡的神经。中午如果有单，他就会急遽骑上电驴，花20分钟时辰抵达胖东来，买完就走。周末才是 “主战场”，他从上昼十点扎进东说念主潮，可能要忙到下昼三四点，中午以至顾不上吃饭，只想尽快买完东西寄走。购买完商品后会径直在超市里分类好，然后等快递小哥进市集来取走。

他还接到过一个大客户的单据，对方想在当地开好意思食店，需要巨额采购胖东来的商品，每半个月就需要进一劣货，每次进货金额要8万傍边，货量之大以至需要租仓库来存放。

尼卡着手很快活，但细算下来，我方照旧一个大学生，仓库租借、时辰调配齐是难题，最终只可排除互助，照旧选用作念一些稳打稳扎的小单贸易。好在多数客户齐满足他的办事，每次发货前，尼卡忽闪查对好，客户成绩后齐莫得要退货的，复购率也很高。

谈到胖东来比拟火爆的商品，尼卡提到了牛肉干、果汁以及胖东来自营的大月饼等。对他来说，比拟好盈利的商品当属大月饼，在中秋节时，两块月饼原价59.8元，代购价曾被炒到120元。一般情况下，他代购其他超市商品，基本上是在原价基础上升价两块钱傍边，不外宽泛客户购买的商品总价会在100多元，是以一单能赚10元傍边。

而对于需要预约的茶叶，利润相对较高，不管购买金额若干，齐能赚取总价的10%。一月下来，只可赚个几百块，但尼卡以为照旧挺开心，总结就将赚到的钱也给我方买点零食，“胖东来获利，胖东来花。主要我方可爱逛。”

如今，胖东来早已不单是商超，更像是一个打卡胜地，店内有忙碌穿梭的代购，有耳机挂耳的旅游团，有想法意思意思的游学客，也有不耐性的普通顾主。尼卡跻身其中，望着同业贫窭，有过爱慕，也有过念念索。

尼卡12月7日在胖东来门口列队时一又友圈

不管胖东来还火多久，他齐盘手脚念到本年年底就暂停了，因为要专心准备专升本进修。在此之前，可能会在12月再通过抖音直播等形势拓展一下业务，增多一些囤货的客户。“不外，我以为胖东来只消一直在，就会一直火。因为它品性就在那边。”

我是代购，但我更可爱往时的胖东来

和尼卡不同，米阳是别称村生泊长的“许昌妞”。

她和胖东来的故事，要顾虑到上世纪95年，那时她还在上小学，胖东来还叫“望月楼胖子店”。那时她就常常光顾胖东来，能在那边待上一整天，享受着吃喝玩乐一应俱全的购物体验，胖东来险些即是她的第二个家，“我即是吃着他们的东西长大的。”

自后2002年，“胖东来生存广场” 开业，并开动留心购物环境的打造和办事的晋升。如斯看来，胖东来能有今天的爆火其实是动须相应。

米阳开动作念代购则是在客岁胖东来的大月饼在网上火了之后。其时，她抱着尝试的气魄，我方家里胖东来走路只需十几分钟，如果骑个小电驴也即是几分钟的事，可以说是“天选代购东说念主”。

像尼卡一样，米阳也在小红书和抖音同期发力本质我方的代购业务，平台功令的变动也相通没放过她。米阳的小红书账号在本年5月被封了21天，6月又封了21天，让她一度想要排除。老客户隔三岔五地找她代购东西，才让她对峙了下来。

米阳的第一个客户是一位来自河北的顾主，在她发了一些代购商品信息后，便主动干系了她，如今这位顾主依然是她的老客户，每个月基本齐会购买一两次商品。“我很谢忱她，咫尺不管她买什么东西，我给她的价钱耐久是最优惠的。”

米阳代购的商品种类闹热，从吃的、衣着到家居、珠宝等应有尽有，其中珠宝首饰类代购相对较多。她所面对的客户群体也颇为平常，主要来自一二线城市，有上班一族，也有宝妈宝爸，但他们的共同点齐是对品性有着较高的条件。

米阳帮客户代购的和田玉

米阳也发自内心性认为，胖东来的产物品性高于国标，而况买一些牌子货弥散无谓牵挂买到赝品。

作为别称普通上班族，米阳对代购兼职的日常运作并莫得固定的行程安排。只是依据客户在马虎平台上的留言与需求，生动地穿梭于胖东来的各个边缘。

米阳主要作念自营类饰品的代购，一单能赚几十元，一个月下来大要能赚一两千。

或然她会碰到比拟抉剔的客户，比如一位看翡翠的女孩，大极少嫌贵，小极少嫌薄，米阳前前后后看了许多个商品。而况，在列队一两小时期购商品时，还会出现客户骤然说不要了的情况，诚然偶尔会有客户出于谢忱勉个十几块钱的“贫窭费”，但总体来说，这些情况照旧让她的代购责任增添了不少省略情趣。

在来去格式，面对价钱隆盛的珠宝类商品，如动辄几万的翡翠，米阳深知其中的风险与包袱。她从不垫付货款，买完就到市集隔壁发货，“这个我不敢拿回家，我要拿回家过夜的话，客户也会不定心的。”

惟一在客户经过三念念尔后行，详情有购买意向后，米阳才会和他们进行后续的来去历程，因为原则上珠宝首饰类胖东来是不退不换的。

这样看来，赢得客户的信任是一场艰苦的搏斗，毕竟触及的金额大又不肤浅退货。“主如果针织吧，我我方对和田玉、翡翠、蜜蜡有一定的了解，我给他们拍细节图的技能，比如说翡翠带棉的话会实时示知他们，按他们的需求去选。“

米阳在胖东来黄金区恭候结账

咫尺东说念主满为患，米阳暗示许昌腹地东说念主去逛的反而少了，往时那种能在内部寂静舒心地待上一整天的感觉也难寻了。“说真话，我很乱骂往时的胖东来。”

逐浪而行，会不会翻船

许昌作念胖东来代购的东说念主不少，尼卡和米阳，算是“负隅抗拒”地作念点小兼职，收益相对有限。

而据米阳说，专科代购一个月最固执拿七八千，但他们常常需要整天待在胖东来，累得连饭齐吃不上。更赚的，是特意来胖东来“团队创业”的东说念主。

以一个粉丝量还不到4万的胖东来代购账号为例，博主自称每天在胖东来超市内直播代买，近30天内已直播27场，带货销售额近250万元。另外，在一些做事代购发布的视频中，咱们也能更直不雅地看到代购团队的采买量。

抖音@尝鲜好意思食独创东说念主|一杉

在看似毛糙的代购责任背后，也蕴含对客户需求的精确把抓和贤慧的感觉。当卫生巾品牌集体塌房，羽绒服被央视打假，胖东来代购则是响应最快的那波东说念主，“照旧胖东来的让东说念主定心，快来买吧。”

数据知道，截止11月26日，胖东来集团年度销售额已达146.38亿元，单月销售额打破11.94亿，功绩惊东说念主，要知说念，这只是13家店的营业额。米阳看到这些数据后发了一条一又友圈：“这内部有咱们孝敬功绩。”

11月28日，胖东来独创东说念主在马虎平台连发三文，陶冶那些运用胖东来进行直播带货骗东说念主的商家。

胖东来开动管代购了，但凭证尼卡和米阳的说法，其已毕场照旧不太管。只消不是光明纯碎对着商品直播叫卖，就可以了。因为只凭购物行动，无法分辩哪些东说念主是代购，哪些东说念主是过来旅游囤货的普通顾主。

诚然胖东来在12月7日再出新政，程序顾主在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号。但发文也甚是迷糊，对于每东说念主每次是否只可使用一个会员码，吞并个会员码每次限购商品数目是若干，逐日吞并个会员码使用几次等，齐莫得具体的程序。

网友对于这次胖东来会员结账战略的商榷

惟恐这次限购战略也照旧会成功甚微，因为最中枢的供需问题并莫得经管。

过往，商超的存在是为了便利生存。但东说念主们想要的不单是是便利，而是高性价比，高品性。有网友留言：“如果胖东来能开遍世界，其实也没山姆什么事了。”

但胖东来因其对品性把控、办事进修极致苛求，注定难以如连锁巨头般开启大规模扩展之路，店铺布局受限，发射范围无法延展，天涯海角的滥用者只可借代购之手购得好物。

不外这些东西曲直买不成吗？并不是，只是互联网把悉数东西齐放大了。

不管是胖东来线下购物的极致体验，照旧于东来本东说念主面对的公论问题。尽管，于东来本东说念主对于扩展意思意思寥寥，但胖东来对于东说念主们来说也曾不再是一个毛糙的超市，而是一种对于食物安全、品性优良的心智的塑造。

只消品性滥用需求的“火种” 不朽，胖东来倒逼商超蜕变升级，重塑滥用生态，让更多东说念主能在身边就买到好的产物。

到了那时，超市代购这门贸易还能作念吗？